9 המגמות המובילות בתעשיית האופנה וההלבשה לשנת 2021

news4 (1)

תעשיית האופנה וההלבשה תפסה כמה כיוונים מעניינים במהלך השנה האחרונה. חלק מהמגמות הללו הופעלו על ידי המגיפה והשינויים התרבותיים שעשויים להיות להם השפעות מתמשכות לשנים הבאות.

כמוכר בתעשייה, שמירה על מודעות למגמות אלו היא חובה מוחלטת. בפוסט הזה, אנחנו הולכים לפרק 9 מהטרנדים המובילים בתחום האופנה וההלבשה לפני שנצלול לתוך כמה תחזיות 2021 עבור התעשייה. נסיים את הדברים על ידי דיון בכמה מהטיפים הטובים ביותר למכירת בגדים באתר Alibaba.com.

בואו נסתכל על כמה נתונים סטטיסטיים מהירים של התעשייה כדי להתחיל.

תוכן העניינים

  • תעשיית האופנה במבט אחד
  • 9 הטרנדים המובילים בתעשיית האופנה וההלבשה
  • תחזיות תעשיית האופנה וההלבשה לשנת 2021
  • טיפים למכירת בגדים באתר alibaba.com
  • מחשבות אחרונות

תעשיית האופנה במבט אחד

לפני שנצלול אל הטרנדים המובילים בתעשיית האופנה וההלבשה, בואו נסתכל במהירות על תמונת מצב של התעשייה ברמה העולמית.

  • תעשיית האופנה המהירה העולמית נמצאת בקצב של 44 מיליארד דולר עד שנת 2028.
  • הקניות המקוונות בתעשיית האופנה צפויות להגיע ל-27% עד שנת 2023, כאשר יותר קונים קונים בגדים באינטרנט.
  • ארצות הברית מובילה בנתחי שוק גלובליים, עם שווי של 349,555 מיליון דולר. סין נמצאת במקום השני קרוב עם 326,736 מיליון דולר.
  • 50% מרוכשי B2B פונים לאינטרנט כאשר מחפשים מוצרי אופנה והלבשה.

 

דו"ח התעשייה לשנת 2021

תעשיית אופנה והלבשה

עיין בדוח תעשיית האופנה האחרון שלנו, שמציג בפניך את נתוני התעשייה העדכניים ביותר, מוצרים טרנדיים וטיפים למכירה באתר Alibaba.com

news4 (3)

9 הטרנדים המובילים בתעשיית האופנה וההלבשה

כפי שציינו, תעשיית האופנה וההלבשה העולמית ראתה כמה שינויים משמעותיים במהלך השנה האחרונה. בואו נסתכל על 9 המגמות המובילות בענף זה.

1. מסחר אלקטרוני ממשיך לגדול

קניות מקוונות היו פופולריות בקרב צרכנים כבר כמה שנים, אך עם סגירות הקשורות ל-COVID, חנויות נאלצו להיסגר במשך חודשים רבים. לרוע המזל, סגירות זמניות רבות הפכו לצמיתות מכיוון שחנויות אלו לא הצליחו לספוג את ההפסדים ולחזור.

למרבה המזל, מסחר אלקטרוני כבר הפך לנורמה לפני המגיפה, כך שחלק מהעסקים הצליחו לשרוד על ידי מעבר למסחר אלקטרוני כמעט אך ורק. נכון לעכשיו, אין הרבה יתרונות לעסקים לחזור למכור בחלונות ראווה של לבנים וטיט, כך שסביר להניח שהמסחר האלקטרוני ימשיך לצמוח.

2. בגדים הופכים לחסרי מגדר

רעיון המגדר וה"נורמות" סביב המבנים הללו מתפתחים. במשך מאות שנים, החברה שמה גברים ונשים בשתי תיבות נפרדות. עם זאת, תרבויות רבות מטשטשות את הקווים ואנשים מתחילים ללבוש בגדים שהם מרגישים בהם בנוח ולא מה שהוגדר להם על סמך המין שלהם.

זה עורר את היצירה של בגדים חסרי מגדר. בשלב זה, ישנם רק כמה מותגים חסרי מגדר לחלוטין, אך מותגים רבים משלבים קווי "בייסיק" לשני המינים. כמה מהמותגים הפופולריים ביותר ללא מגדר כוללים Blindness, One DNA ו-Muttonhead.

כמובן, רוב תעשיית האופנה מופרדת ל"גברים", "נשים", "בנים" ו"בנות", אבל האפשרויות לשני המינים נותנות לאנשים להירתע מהמותגים האלה אם הם מעדיפים.

3. עלייה במכירות של בגדים נוחים

COVID-19 שינה את הדרך שבה אנשים רבים חיים. כשמבוגרים רבים עוברים לעבודה מרחוק, ילדים עוברים ללמידה מרחוק ומקומות ציבוריים רבים נסגרים, אנשים מבלים יותר זמן בבית. מאז שאנשים נתקעו בבית, חלה עלייה משמעותית במכירות של פנאי1 ובגדי טרקלין.

במרץ 2020 חלה עלייה של 143%.2 במכירות פיג'מות יחד עם ירידה של 13% במכירות החזיות. אנשים התחילו לתת עדיפות לנוחות מיד בהתחלה.

ברבעון האחרון של 2020, קמעונאי אופנה רבים החלו להכיר בכך שהנוחות הפכה למפתח. הם ארגנו את הקמפיינים שלהם כדי להדגיש את הפריטים הכי נוחים שיש.

מכיוון שעסקים רבים ממשיכים לאפשר לאנשים לעבוד מהבית, ייתכן שהטרנד הזה יכול להימשך עוד זמן מה.

4. התנהגות קנייה אתית ובת קיימא

בשנים האחרונות, יותר אנשי ציבור הביאו את תשומת הלב לנושאים חברתיים הקשורים לתעשיית האופנה, דווקא בכל הנוגע לאופנה מהירה.

בתור התחלה, פסולת טקסטיל3 נמצא בשיא של כל הזמנים בגלל הרגלי ההוצאות של הצרכנים. אנשים קונים יותר בגדים ממה שהם צריכים, ומיליארדי טונות מגיעים לפח מדי שנה. כדי להילחם בבזבוז הזה, יש אנשים שנוטים למותגים שמייצרים מוצרים באיכות גבוהה שנועדו להחזיק מעמד לאורך זמן או כאלה שמשתמשים בחומרים ממוחזרים כדי ליצור את הבגדים שלהם.

סוגיה אתית נוספת שעולה לעיתים קרובות היא השימוש בסדנאות יזע. הרעיון שלעובדי המפעל שמשלמים פרוטות כדי לעבוד בתנאים ירודים מאוד לא מיטיב עם רבים. ככל שמביאים יותר מודעות לנושאים אלה, יותר צרכנים מעדיפים מותגים המשתמשים בשיטות סחר הוגן4.

ככל שאנשים ממשיכים לבצע שינויים באורח החיים לכיוון קיימות וכדומה, המגמות הללו עשויות להימשך עוד שנים רבות.

5. הצמיחה של "ReCommerce"

במהלך השנה האחרונה, "ReCommerce" הפך פופולרי יותר. הכוונה היא לקניית בגדים משומשים מחנות יד שניה, חנות משלוחים או ישירות ממוכר באינטרנט. שווקים מצרכנים לצרכן כמו LetGo, DePop, OfferUp ו-Facebook בהחלט הקלו על מגמת ה-ReCommerce.

חלק מהמגמה הזו קשורה למעבר לקנייה ידידותית לסביבה וצמצום הפסולת, אבל גם "חידוש מחזור" ושימוש מחדש של יצירות וינטג' נמצאו בעלייה. Upcycling הוא בעצם כאשר מישהו לוקח פריט לבוש ומשפץ אותו כך שיתאים לסגנון שלו. לפעמים זה כרוך בצביעה, חיתוך ותפירת בגדים כדי ליצור משהו חדש.

משיכה מרכזית נוספת של ReCommerce עבור צרכנים היא שהם יכולים להשיג בגדים משומשים בעדינות תמורת שבריר מהמחיר הקמעונאי.

6. האופנה האיטית משתלטת

אנשים החלו להסתכל מלמעלה על אופנה מהירה בגלל ההשלכות האתיות שלה לגבי קיימות וזכויות אדם. באופן טבעי, אופנה איטית הופכת לאלטרנטיבה פופולרית, ומותגים בעלי סמכות בתעשיית האופנה מתקדמים לשינוי.

חלק מזה כרוך באופנה "ללא עונה". שחקנים מרכזיים בתחום האופנה הקפידו להתנתק מההפצות העונתיות הקבועות של סגנונות חדשים, שכן גישה זו הובילה באופן טבעי לאופנה מהירה.

היו פרסומים מכוונים של סגנונות שהיו בשימוש מסורתי בעונות אחרות. לדוגמה, הדפסי פרחים ופסטלים נקשרו בדרך כלל לקווי אופנת אביב, אך מותגים מסוימים שילבו את ההדפסים הללו במהדורות הסתיו שלהם.

המטרה של יצירת אופנה ללא עונתיות ולצאת נגד טרנדים עונתיים היא לדחוף בצרכנים ובמעצבים אחרים לאפשר לפריטים להישאר בסטייל במשך יותר מחודשיים. זה מאפשר למותגים ליצור יצירות באיכות גבוהה יותר עם תגי מחיר גבוהים יותר שנועדו להחזיק מעמד מספר עונות.

יהיה מעניין לראות כיצד מגמה זו תתממש בהמשך מכיוון שמותגי אופנה רבים עדיין לא אימצו את השיטות הללו. עם זאת, מכיוון שמנהיגים בתעשייה נטלו יוזמה, עסקים נוספים עשויים ללכת בעקבותיהם.

7. קניות באינטרנט מתפתחות

קניות מקוונות הפכו יותר ויותר פופולריות בשנים האחרונות, עם זאת, צרכנים רבים מהססים לקנות בגדים באינטרנט מכיוון שהם רוצים להיות מסוגלים לראות כיצד הפריט מתאים להם. בשנה האחרונה ראינו את הופעתה של טכנולוגיה שפותרת את הבעיה הזו.

קמעונאי מסחר אלקטרוני משפרים את חווית הקנייה המקוונת בעזרת מציאות מדומה וטכנולוגיית מציאות רבודה. שתי הטכנולוגיות הללו מעניקות לקונים את היכולת להשתמש בחדר התאמה וירטואלי כדי לראות איך הפריט ייראה במציאות.

יש כמה אפליקציות שתומכות בסוג זה של הדגמה. הטכנולוגיה הזו עדיין נמצאת בתהליך מושלם, כך שסביר להניח שיותר ויותר קמעונאים יישמו אותה בחנויות המקוונות שלהם בשנים הקרובות.

8. ההכללה גוברת

במשך שנים רבות, נשים במידות גדולות התקשו למצוא מגוון רב בבגדים המתאימים למבנה גופן. מותגים רבים התעלמו מהנשים הללו ולא הצליחו ליצור סגנונות שמתאימים לאנשים שלא לבשו קטן, בינוני, לארג' או אקסטרה לארג' סטנדרטי.

חיוביות בגוף היא טרנד הולך וגובר שמעריך גופים מכל הצורות והגדלים. זה הוביל ליותר הכלה באופנה מבחינת מידות וסגנונות זמינים.

לפי מחקרים שנעשו על ידי Alibaba.com, שוק בגדי הנשים במידות גדולות צפוי להיות מוערך ב-46.6 מיליארד דולר עד סוף השנה הנוכחית, שהוא כפול ממה שהוערך רק שלוש שנים קודם לכן. המשמעות היא שלנשים במידות גדולות יש יותר אפשרויות לבוש מאי פעם.

ההכללה לא נגמרת כאן. מותגים כמו SKIMS יוצרים חלקים "עירומים" ו"ניטרליים" שעובדים עבור יותר מסתם אנשים עם גווני עור בהיר.

מותגים אחרים יוצרים קווי לבוש כוללים המתאימים למצבים רפואיים שונים הדורשים חומרה קבועה, כמו צנתרים ומשאבות אינסולין.

בנוסף ליצירת סגנונות שעובדים עבור יותר סוגים של אנשים, תעשיית האופנה מוסיפה ייצוג נוסף לקמפיינים שלהם. מותגים מתקדמים יותר שוכרים דגמים של גזעים שונים עם סוגי גוף שונים כדי שיותר צרכנים יוכלו לראות אנשים שנראים כמוהם במגזינים, בשלטי חוצות ובפרסומות אחרות.

9. תכניות תשלום הופכות לזמינות

קמעונאים רבים נותנים לצרכנים את היכולת לבצע תשלומים לאחר הרכישה. לדוגמה, קונה יכול לבצע הזמנה של $400 ולשלם רק $100 בזמן הרכישה ואז לשלם את היתרה בתשלומים שווים במהלך שלושת החודשים הבאים.

גישת "קנה עכשיו, שלם מאוחר יותר" (BNPL) מאפשרת לצרכנים להוציא כסף שאין להם בהכרח. זה התחיל בקרב מותגי אופנה נמוכים יותר, וזה זוחל לחלל המעצבים והיוקרתיות.

זה עדיין דבר כל כך חדש שיש מעט מידע על איך זה ישפיע על התעשייה בטווח הארוך.

תחזיות תעשיית האופנה וההלבשה לשנת 2021

קשה מאוד לחזות כיצד תראה תעשיית האופנה וההלבשה בשנת 2021 מכיוון שאנו עדיין בעיצומה של מגיפה. יש עדיין הרבה אי ודאות ואנשים רבים עדיין לא חיים כפי שהם חיים בדרך כלל, ולכן קשה לומר אם ומתי התנהגות הצרכנים תחזור להיות כפי שהייתה בעבר5.

עם זאת, יש סיכוי טוב שהטרנדים הקשורים לטכנולוגיה חדשה ומשופרת ולתודעה חברתית יימשכו עוד זמן מה. סביר להניח שהטכנולוגיה תמשיך להשתפר, ואנשים יעריכו את התודעה החברתית יותר ככל שהם יהיו מודעים יותר ומשכילים יותר בנושאים גלובליים מורכבים.

news4 (2)

טיפים למכירת בגדים באתר Alibaba.com

Alibaba.com מאפשר עסקאות בין קונים ומוכרים רבים בתעשיית האופנה. אם אתה מתכנן למכור בגדים באתר Alibaba.com, יש כמה דברים שאתה יכול לעשות כדי להגדיל את החשיפה למוצרים שלך ולהגדיל את המכירות.

בואו נסתכל על כמה מהטיפים המובילים למכירה בפלטפורמה שלנו.

1. שימו לב לטרנדים

תעשיית האופנה תמיד משתנה ומתפתחת, אבל חלק מהמגמות שראינו בשנה האחרונה עשויות לתת את הטון לשנים הבאות.

כוללנות והעדפה לאופנה בת קיימא, למשל, הן שתי מגמות שבדרך כלל מאירות אור חיובי על מותג. אתה לא יכול להשתבש עם שילוב של כמה פרקטיקות מודעות חברתית בעסק שלך.

בנוסף, השילוב של מציאות מדומה ומציאות רבודה יכול לעזור לך להישאר מעודכן עם עסקים אחרים בתעשייה.

אתה לא צריך לשנות את כל המשימה שלך או לשנות את הפעילות שלך כדי להתאים בצורה מושלמת עם טרנדים, אבל להתעדכן במה שחדש בתעשייה יכול לתת לך רגל על ​​המתחרים שלך שמזנחים לעשות זאת.

2. השתמש בתמונות מקצועיות

אחת הדרכים הטובות ביותר לגרום לרשימת הבגדים שלך לבלוט מהשאר היא להשתמש בתמונות מקצועיות. קח את הזמן לצלם את הבגדים שלך על דגמים שונים ובזוויות שונות.

זה נראה הרבה יותר מושך מבגדים מבוימים על בובת ראווה או פוטושופ על תמונה של דוגמנית.

כאשר אתה מצלם תקריב של התפרים והבד בזוויות שונות, זה נותן למשתמשים מושג טוב יותר כיצד הבגד יראה בחיים האמיתיים.

3. בצע אופטימיזציה של מוצרים ותיאורים

Alibaba.com הוא שוק שמשתמש במנוע חיפוש כדי לעזור לקונים למצוא את הפריטים שהם מחפשים. זה אומר שאתה יכול לבצע אופטימיזציה של המוצרים והתיאורים שלך עם מילות מפתח שקהל היעד שלך מחפש.

4. הצע התאמות אישיות

קונים רבים מחפשים יצירות מותאמות אישית, בין אם מדובר בבחירת צבעים או הוספת לוגו. היה מוכן להכיל אם יש לך את המשאבים לעשות זאת. ציין בפרופיל שלך ובדפי פרטי המוצר שאתה מציע שירותי OEM או בעלי יכולות ODM.

5. שלח דוגמאות

מכיוון שיש מגוון כל כך רחב של איכויות של בגדים זמינים (ורצויים) בתעשיית האופנה, סביר להניח שהלקוחות שלך יעריכו דוגמיות כדי שיוכלו להיות בטוחים שהם קונים את מה שהם מחפשים. כך הם יכולים להרגיש את הבד בעצמם ולראות את המאמרים במציאות.

מוכרים רבים משתמשים כמויות מינימום להזמנה למנוע מצרכנים לנסות לקנות פריטי לבוש בודדים בתעריף סיטונאי. אתה יכול לעקוף את זה על ידי שליחת דוגמאות במחיר הקמעונאי.

6. תכננו מראש

התכוננו לזרימות במכירות בגדים עונתיות מבעוד מועד. אם אתה מוכר מעילים לעסקים הממוקמים במקום שבו מזג האוויר החורפי מתחיל בדצמבר, ודא שלקונים שלך יש מלאי בספטמבר או אוקטובר.

גם אם הקונים נוטים לכיוון אופנה "ללא עונת", עדיין יש צורך בפריטי לבוש אלה מכיוון שמזג האוויר משתנה במהלך השנה.


זמן פרסום: 26-3-2021